Fotoğrafta, bir Apple mağazasının önünde, muhtemelen yeni bir ürün lansmanına katılmak için sırada bekleyen bir grup insan var. Fotoğrafın konusu, insanların mağazaya girmek için acele ettikleri halde, Apple'ın kurucusu Steve Jobs'ın, Apple logosunun hemen yanında, sıranın en sonundaki, rahat bir şekilde beklemesi. Bu fotoğraftaki espri, Apple'ın kurucusu ve teknoloji dünyasının efsanevi isimlerinden biri olan Steve Jobs'ın, yeni bir Apple ürününü satın almak için sırada beklemesinin, onun için bile bir ayrıcalık olmadığını göstermesidir. Yani, Apple'ın her zaman büyüklük ve ayrıcalık sahibi olmasına rağmen, Steve Jobs bile, her zaman "normal" bir müşteri gibi sırada beklemek zorunda kalmaktadır. Başka bir deyişle, Apple, kurucusu da dahil olmak üzere herkes için aynı kurallara sahip olduğunu göstererek, müşterilerine "biz de sizden biriyiz" mesajını verir. Bu, Apple'ın "normal" ve "erişilebilir" bir marka olduğunu vurgulamak için kullanılan bir taktiktir.