Fotoğrafta, bir süpermarketteki iki rafa yerleştirilmiş iki farklı ürünün fiyat etiketleri görünüyor. Soldaki etikette Nutella'nın fiyatının 9,95 TL olduğu, sağdaki etikette ise "Balıkıpı Kıp Şeker"in fiyatının 2,95 TL olduğu yazılı. Bu fotoğraftaki espri, Nutella'nın fiyatının "Balıkıpı Kıp Şeker"in fiyatından çok daha pahalı olması ve Nutella'nın çok daha değerli ve lezzetli olması nedeniyle, iki ürünün fiyatının ters gösterilmesi. Bu fotoğraftaki espri, Türk dilinde şöyle ifade edilebilir: "Nutella'nın fiyatı 2,95 TL, Balıkıpı Kıp Şeker'in fiyatı 9,95 TL olsaydı!" Fotoğrafta üç Nutella kavanozu var, hepsi şövalye miğferi takmış. Miğferlerin üstüne de kaşıklar geçirilmiş. "Saldırın Kakaoğulları!" yazısı da resmin üstünde duruyor. Bu fotoğraftaki espri, Nutella kavanozlarının şövalye olarak tasvir edilmesi ve "Saldırın Kakaoğulları!" sloganı ile Nutella kavanozlarının çikolata ile savaş açmış gibi gösterilmesinde yatıyor. Esprinin asıl amacı, Nutella'nın "çikolata savaşları"na katılan yiyeceklerden biri gibi gösterilmesi ve böylece Nutella'nın "savaşçı" imajını yaratmaya çalışmasıdır.