Fotoğrafta Nescafe Gold kahve paketleri ve fiyatları görünüyor. Nescafe Gold 57 TL iken aynı ürün 77 TL'ye satılıyor. Şaka şu: Aynı ürüne iki farklı fiyat yazılmış. Daha ucuz olan fiyatı gören kişi, daha pahalı olan ürünü alır. Kahve fiyatı, "yine mi zam" düşüncesini akıllara getiriyor. Fotoğrafta üç farklı bebek maması ürünü görülüyor. Üstte iki Aptamil markalı ürün ve altta Bebelac markalı bir ürün var. Üstteki iki Aptamil ürünü, sırasıyla 2 ve 3 numaralı paketler. Alttaki Bebelac ise 1 numaralı. Bu ürünlerin fiyat etiketlerinde, sırasıyla "129.95 TL", "129.95 TL" ve "69.95 TL" yazıyor. Fıkra şudur: Bebelac'ın 1 numaralı paketinin fiyatı Aptamil'in 2 ve 3 numaralı paketlerinden daha düşük. Bu durum "1 numaranın her zaman daha pahalı olması gerektiği" fikriyle çelişiyor. Daha açık bir şekilde söylemek gerekirse, Bebelac 1 numara "bebek sütü" olarak konumlandırılmışken, Aptamil 2 ve 3 numara "devam sütü" olarak konumlandırılmış. Bu durumda, "bebek sütü"nün daha pahalı olması beklenirken, fiyata bakıldığında "devam sütü" daha pahalı.