Fotoğrafta, dbrand isimli bir şirketin Twitter paylaşımları görülüyor. Paylaşımlar, "Teenage Mutant Ninja Pixels" (Ninja Kaplumbağalar Piksel'leri) başlığı altında, Ninja Kaplumbağalar temalı telefon kılıflarını sergiliyor. İlk gönderide, Ninja Kaplumbağaların maske renklerine sahip dört adet telefon kılıfı görseli var. Bir kullanıcı bu gönderiye "Fare nerede?" şeklinde bir yorum yapmış. Bu yorum, Ninja Kaplumbağaların düşmanı olan Fare Usta'ya (Splinter) gönderme yapıyor. Ardından dbrand, bu yorumu yanıtlayarak, "ekranını kapat" şeklinde bir tweet atıyor. Bu, telefon ekranının siyah olmasıyla fare gölgesinin belirginleşeceği ve gizli bir detay olarak sunulduğu anlamına geliyor. Espri, Ninja Kaplumbağalar temalı kılıfların gizli bir fare siluetine sahip olduğuna işaret etmesi üzerine kuruluyor. Kullanıcının "fare nerede?" sorusuna, "ekranını kapat" diyerek cevap vermeleri de yaratıcı bir yaklaşım olmuş.