Fotoğrafta, üzerinde çikolatalı ve beyaz krema kaplı tatlılar olan bir ürün ambalajı görülüyor. Ambalajın üzerinde büyük harflerle "I am NOTTT using this hashtag bro" (Bu etiketi kullanmıyorum bro) yazısı var. Yazının yanında üzgün ağlayan yüz emojileri ve dua eden eller emojisi bulunuyor. Şakanın açıklaması şu şekilde: "Hashtag bro" kelimesi, genellikle sosyal medyada bir konuyla ilgili etiket (hashtag) kullanıldığında ortaya çıkan bir durum veya bir akıma gönderme yapmak için kullanılır. Fotoğraftaki kişi ise, bu tatlıların (veya içindeki kremaların) reklamlarında veya pazarlamasında kullanılan olası bir etiketi kullanmadığını vurgulayarak, aslında bu tatlıların çok "etiketlenecek" kadar iyi veya dikkat çekici olmadığını ima ediyor. Üzüntü ve dua eden eller emojileri de bu durumu tiye alarak, "keşke bu kadar dikkat çekici olsaydı da etiketleseydim" gibi esprili bir anlam katıyor. Yani kişi, ürünün kendisinin pek de heyecan verici olmadığını ve bu yüzden de üzerine bir etiket (hashtag) bile yazmaya değmeyeceğini komik bir dille ifade ediyor.