Fotoğrafta bir Red Bull kutusu ve bir sohbet penceresi görülüyor. Sohbet penceresinde bir kişi Red Bull kutusunun üzerinde yazan "487 kJ PER CAN" (kutu başına 487 kJ) bilgisini görüp bunun 500 kaloriye denk gelip gelmediğini soruyor. Buradaki espri, soruyu soran kişinin "kJ" (kilojul) ile "kalori"yi karıştırması ve bu iki enerji biriminin farklı şeyler olduğunu bilmemesi üzerine kurulu. "kJ" enerjinin SI birimidir ve genellikle gıdalardaki enerji miktarını belirtmek için kullanılırken, "kalori" de enerji birimidir ancak farklı bir ölçümdür. Kullanıcıların bir diğeri "What's a KJ" (KJ nedir?) diyerek bu cahilliği tiye alıyor. Ardından gelen "kilo jaleries" mesajı da yine bu karıştırmanın bir devamı ve espriyi pekiştiriyor. Esprinin özü, kJ ve kalori arasındaki bilgi eksikliğinden kaynaklanan komik bir karışıklık.