Fotoğrafta, PlanBrie markasıyla tasarlanmış bir peynir paketi görülüyor. Ürün etiketi, "acil durum kontraseptif peynir ürünü" olarak tanımlanıyor ve levonorgestrel 1.5mg içerdiği belirtiliyor. Etikette, peynirin "korunmasız ilişkiden sonra hamilelik olasılığını azalttığı" ve "normal doğum kontrolü için olmadığı" yazılı. Ayrıca "Krakerlerle Harika!" ve "8 Porsiyon İçerir" ifadeleri yer alıyor. Şakanın kaynağı, PlanB markası adı altında satılan acil durum doğum kontrol haplarının, "PlanBrie" olarak, Brie peyniri ambalajına benzetilerek mizahi bir şekilde yeniden tasarlanmasından kaynaklanıyor. Bu, doğum kontrolü ve yiyecek kavramlarını birleştirerek absürt bir durum yaratıyor. Aynı zamanda, ürünün "peynir ürünü" olarak tanımlanması ve "krakerlerle harika" gibi ifadeler kullanılması, ironiyi ve şakayı güçlendiriyor.