Fotoğrafta Marlboro Gold sigara paketine benzeyen, ancak içinde sigara yerine meyve ve sigara şeklinde şekerlemeler bulunan bir paket görülüyor. Paket üzerinde "Zum Teilen" (Paylaşmak için) yazısı ve "Rauchen kann tödlich sein... und Erwachsene ebenso!" (Sigara içmek öldürebilir... ve yetişkinler de!) şeklinde bir uyarı bulunuyor. Ayrıca "Das Original seit 1922" (Orijinali 1922'den beri) ibaresi ve Gummibär (Jöle Ayısı) karakteri yer alıyor, ki bu da olayın şekerleme olduğunu gösteriyor. **Şaka:** Şaka, sigara paketinin tasarımını taklit ederek, aslında zararlı olan sigaranın yerine, çocuklara hitap eden şekerlemeler koyulmasıdır. Böylece, sigara içmenin zararlarına gönderme yaparken, aynı zamanda paket tasarımıyla ironi yaratılıyor. Gummibär karakteri ve meyvelerin kullanılması da şakayı daha eğlenceli hale getiriyor.