Bu görselde, Heinz markasının restoranlarda ucuz ketçap kullanılarak şişelerinin doldurulmasını engellemek için yaptığı stratejik bir değişiklik anlatılıyor. **Fotoğraftaki durum ve espri şu şekildedir:** Görselde, bir elin Heinz ketçap şişesini tutarak içindeki ketçabı döktüğü görülüyor. Altındaki metinde, restoranların Heinz şişelerini doldurup içine ucuz ketçap koyduğunu, Heinz'ın da markasını korumak için bir çözüm ürettiği belirtiliyor. **Espri/Durum şudur:** Heinz, şişenin ağzını (kapak kısmını) öyle bir tasarımla değiştirdi ki, şişeyi çevirip ketçap döktüğünüzde ketçap sadece aşağı doğru değil, yanlara doğru da yayılmaya başladı. Bu tasarım, şişenin içindeki ketçabın miktarını ve akış hızını kontrol etmeyi zorlaştırırken, aynı zamanda şişenin orijinal yapısını bozmadan "ucuz ketçap doldurma" yöntemini zorlaştıran bir mühendislik harikası olarak sunuluyor. Aslında buradaki ironi, dev bir markanın sadece bir şişe kapağı tasarımı değiştirerek milyarlarca dolarlık marka değerini korumak için ne kadar yaratıcı ve küçük detaylara odaklanan yöntemler kullandığı üzerinedir.