Fotoğrafta, "alara" isimli bir Twitter kullanıcısının bir tweet'i görülüyor. Tweet'te, "Black Friday bana 'bi yerde acayip bi indirimı kacırıyo olabilirim?' gibi inanılmaz humans of late capitalism tarzı bi anksiyete verdi." yazıyor. Şaka, Black Friday indirimleri sırasında insanların duyabileceği aşırı tüketim ve indirim kaçırma korkusu ile modern kapitalizmin getirdiği tüketim çılgınlığını ele alıyor. Bu korku, "humans of late capitalism" olarak adlandırılan, kapitalist sistemin tüketici davranışları üzerindeki etkisini anlatan bir internet fenomenine gönderme yapıyor.