Fotoğrafta, bir at üzerinde oturan, şapka giyen bir adam görülüyor. Adamın yüzünde ciddi bir ifade var. Fotoğrafın alt kısmında ise "#KuruluşVakti yeni bölüm KURULUŞ OSMAN" yazıyor. Burada yapılan espri, "Kuruluş Osman" dizisinin fragmanında kullanılan "yeni bölüm" vurgusunun, atın beyazlığını, adamın ciddiyetini ve şapkayı takma şeklini dikkate alarak, "kuruluşun vakti geldi" anlamına gelmesi. Fakat bu durum, gerçekte "yeni bölüm" mesajının bir reklam sloganından ibaret olduğunu göz ardı ettiği için ironik bir espri olarak algılanıyor. Kuruluş Osman dizisindeki bir sahneye atıfta bulunan mizahi bir ifade.