Fotoğraf, aynı marketten çekilmiş dokuz farklı ürünün fiyat etiketlerinin, ürünlerin kendilerine göre fiyat farkının gösterilmesini amaçlayan bir kolaj. Şaka, Türk lirası ile Euro arasındaki kurun çok yüksek olduğunu ve Euro ile satılan ürünlerin, aynı ürüne Türk lirası ile ödenen paranın çok daha az olması, diğer ürünler ile karşılaştırıldığında daha ucuz görünmesi üzerinden kuruluyor. Yani, bir ürün Türk lirası ile 13,75 TL iken aynı ürün Euro ile 4,99 EUR'ya satılarak Türk lirası cinsinden daha düşük fiyatlı gösteriliyor. Bu durum, Türkiye'de ekonomik sıkıntılar ve döviz kurunun yükselmesinin bir sonucu olarak, Türk vatandaşlarının Euro ile alışveriş yapmalarını daha cazip hale getirdiği ve fiyat etiketlerinin Türk lirası karşısında çarpıcı bir biçimde farklılaştığı fikrini yansıtıyor.