Fotoğrafta, Ikea'dan satın alınmış, "SÖJDAR" isminde bir saat görünüyor. Saat, basit, yuvarlak ve açık renkli tahtadan yapılmış, sadece saat kolları siyah renkte. Saat, "79,99 TL" fiyat etiketiyle "Duvar saati 28 cm huş kontrplak" olarak tanıtılan bir üründür. Bu fotoğraftaki espri, saatin çok basit tasarımı ve fiyatının pahalılığı arasında bir çelişki yaratıyor. Birçok kullanıcı, saatin tasarımının çok basit olduğunu, fiyatının ise bu kadar yüksek olmasını anlamadıklarını belirtiyor. Bu durum, Ikea'nın basit ve ucuz ürünlerle bilinen bir marka olmasına rağmen, bazı ürünlerde bu beklentiyi karşılamamasıyla ilgili bir ironi yaratıyor.