Fotoğrafta bir sokakta "Dumlu Emlak" tabelaları ile dolu bir bina görülüyor. Bina görünüşe göre bir emlak ofisi ve tabelalar, "Dumlu" emlak ofisinin varlığıyla dalga geçiyor gibi. Fotoğrafta "Sizi bilmem ama ben hala ikna olmadım, burası dumlu emlak olmayabilir" yazısı, "Dumlu" tabelaları ve binanın görünümüyle birlikte bu durumun komikliğini vurguluyor. Fotoğrafta kullanılan "dumlu" kelimesi, hem "dumanlı" hem de "düm" anlamına gelen argo bir kelime olarak kullanılıyor. Bu nedenle fotoğraftaki tabela "Dumlu Emlak" yerine "Dumanlı Emlak" veya "Düm Emlak" anlamına geliyor. Bu durum da fotoğrafa mizah katıyor.