Resimde iki farklı saç boyası kutusu gösteriliyor. Sağdaki kutu koyu saç rengi için, soldaki ise açık sarı saç rengi için. Sol kutudaki modelin saç rengi, sağdaki kutu üzerindeki "açık renk" olarak gösterilen saç rengiyle aynı. Bu yüzden şaka şu: Koyu saç rengi için olan kutunun üzerindeki açık renk saç örneğinin, açık renk saç boyası için olan kutunun üzerindeki modelin saç rengi ile aynı olması. Bu, tüketicilerin kafa karışıklığına yol açabilir ve markanın, saç boyası ile beklentiler arasındaki farkı abarttığı gibi bir algı oluşturabilir.