Resimde iki adet çakmak kutusu bulunmaktadır. Üstteki çakmak kutusunda "Sigara içtiğiniz için teşekkürler" yazmaktadır. Alttaki çakmak kutusu ise bir cenaze firmasına aittir ve "Güngör Mezarcılık Ltd. Şti. Tüm mezar işleriniz için güvenle" yazmaktadır. Bu iki çakmak kutusu yan yana konulmuş ve altta "Reklam'ın dibine vurmuşlar." yazmaktadır. Bu espri, sigara içenlerin gelecekte cenaze firmasına ihtiyaç duyacaklarını ima ederek, sigaranın sağlığa zararlı olduğuna dikkat çekmektedir. "Reklam'ın dibine vurmuşlar" ifadesi ise bu espriye, yani cenaze firması reklamının çok yerinde olmasına, bir vurgu yapmaktadır.