Bu fotoğrafta, "Rich Neville" adlı bir kullanıcının attığı bir tweet ve bu tweet'in altında bir ürün görseli yer alıyor. Tweet'te, "Odadan ayrılırken söyleyecek yeni bir şey buldum." yazıyor. Ürün görselinde ise "Stay Fresh Cheese Bags" (Taze Kal Chez Çantaları) yazan bir paket görülüyor. **Espri şudur:** Kullanıcı, "Cheese Bags" (Peynir Çantaları) kelimesini duyduğunda aklına gelen ilk şeyin "Cheese, please" (Peynir, lütfen) gibi bir ifade olduğunu ve odadan ayrılırken bunu söyleyerek espri yaptığını ima ediyor. Yani, "Cheese Bags" ürün adının, ayrılırken söylenebilecek bir kalıp ifadeyle (prensipte benzer ses tonuyla) birleştirilerek mizahi bir etki yaratılması amaçlanmış. Bu, kelime oyunu ve beklenti yaratıp bozma tekniğiyle yapılan bir espri türüdür.