Fotoğrafta, bir mağazanın vitrininde indirim ilanı görülüyor. İlanda, "Donları İndirdik" yazıyor ve çeşitli fiyat indirimleri belirtilmiş. Bununla birlikte, "don" kelimesi hem alt giyim eşyası hem de "donmak" eylemi için kullanılır. Dolayısıyla, ilanın esprili bir yönü var. Şaka, mağazanın "Donları İndirdik" diyerek hem iç çamaşırını hem de fiyatları düşürdükleri anlamını taşıyor. Bu da, hem ürünlerini hem de fiyatları "soğuttuğunu" ima ediyor. Udyum donlarının 3. cildi için şok kampanya duyurusu yapılıyor.