Fotoğrafta iki farklı sahne var. İlk sahnede, "BİM" logosu bulunan bir yelek giyen bir adam, diğer bir kişiye alışveriş yaparken gülümsüyor. İkinci sahnede ise aynı adam, "ŞOK" marketten iki dolu poşet alışveriş yaparak çıkıyor. Bu fotoğraftaki espri, "BİM'de kazanıp ŞOK'ta harcayan adam" klişesine oynuyor. Yani adam, düşük fiyatlı BİM marketinden alışveriş yaparak para kazandığı gibi görünüyor ancak daha sonra yine düşük fiyatlı bir market olan ŞOK'tan büyük bir alışveriş yaparak kazançlarını harcıyor. Kısacası, adamın "BİM'de kazandığı" parayı aslında "ŞOK'ta harcadığı" ve bu nedenle "kazanç" kavramının çok anlamlı olmadığı vurgulanıyor.